La compañía británica Unruly afirma que puede calcular la cantidad de comentarios que puede generar un vídeo, así como el dinero que las marcas deberían gastar para promocionarlo. El secreto del porqué han obtenido tanto éxito fenómenos virales como el «Gangnam Style» de PSY, podrían tener su explicación si nos atenemos a lo que asegura la firma británica, la cual ha declarado que tiene una herramienta que explora múltiples variantes sicológicas que permiten predecir el posible éxito de un viral en internet.