La empresa SADE, constituida por los cines Principe, Antiguo Berri y Cines Trueba de Donostia, ha anunciado que no subirá el precio de las entradas a pesar de la súbida del IVA. SADE entiende que, dada la actual situación económica, de otra forma, muchos ciudadanos tendrían que renunciar a ir al cine. Pretende así dar continuidad a la «afición especial» que han mostrado tradicionalmente los ciudadanos de Donostia. Por otra parte, han puesto en marcha programas de fidelización, descuentos, bonos y packs familiares para facilitar la afluencia.