ViajChange. Strategy. Creativity. Excitement. Commitment. Future. Evolving advertising. Progress. Human resources. Talent management department. Cutting edge. One team one strategy. ¿Les suena algo? Pues les va a sonar. EITB se ha calzado un auto-promo-bombo con platillos de 5 minutos 16 segundos que para sí lo hubiera querido Manuel Luque, el gran visionario del «Busque, compare y, si encuentra algo mejor, cómprelo». EITB no se atreve a proponernos algo tan peligrosamente sugestivo. No hay que buscar ni comparar para saber que hay otras televisiones. Y no están en ésta.

El anuncio del que les hablo está colgado en Youtube. En él aparecen casi todos los jefes superiores e intermedios de EITB y algunos indios haciendo el mismo. Pero no todos. La factura del vídeo es impecable en lo que a estética se refiere. Asier Altuna e Iker Trebiño, dos exponentes audiovisuales bien relevantes, han «perpetrado» un trabajo de una calidad superior. No en vano, su trayectoría artística como autores les avala con títulos y trabajos muy reconocidos. La factura del vídeo desde el punto de vista económico, sin embargo, es otra cosita. Tiene otros números. ¿Cuánto ha costado un trabajo cuyo objetivo era dar a conocer el cambio de nombre del departamento de Gerencia por el de Estrategia? ¿Cuánto tiempo aprendiendo a bailar, maquillándose y desmaquillándose? Un cambio de imagen en un quirófano desequilibrado e insostenible. Si EITB cuidara su programacion como este promo y lo hiciera todo así de bien, nuestra televisión sería la xxxxx. Hugh Laurie estaría mendigando en Camino de Capuchinos y Jerry Bruckheimer vendería su alma por acostarse con uno de nuestros directivos. Vaya por detrás (a estas alturas del artículo) que lo que más ha gustado es que sean los mismos protagonistas -el ejército armadovisual- de nuestro país quienes hayan protagonizado, sin ridículo rubor, una gesta publicitaria semejante. Eso sí es una apuesta novedosa. Y no, haber contratado a profesionales de Mayumaná para que hiciesen de Juan Diego, Andoni Ortuzar y los demás.