El experto en televisión Arnanz, experto en televisión, también vislumbra a medio plazo «cuatro cadenas con un nueve o diez por ciento de audiencia, en el que las grandes marcas se mantendrán y conservarán sus ingresos comerciales». En este sentido, hizo referencia a la tendencia de los países del entorno europeo, en los que «ha disminuido la cuota de los canales históricos, generalmente convencionales, y ha crecido la audiencia de las cadenas temáticas, a pesar de lo cual las grandes marcas o canales de televisión siguen conservando sus ingresos».

En el futuro habrá, según Arnanz, «dos batallas» relacionadas con la audiencia y la publicidad. En el caso de la primera, pronostica que TVE, a pesar de la supresión de la publicidad, «podría seguir siendo líder». Respecto a los ingresos publicitarios, cobrará importancia la fusión de cadenas, aunque habrá que esperar a conocer los primeros «enlaces». En esta misma línea, avanzó que se producirán dos fenómenos paralelos: una multiplicación de los canales pequeños y una unión de operadores.

Además, a su entender, la nueva ley conllevará una restricción de la competencia entre las grandes cadenas.