En una conferencia organizada por la Cátedra de Patrimonio y Arte Navarro de la Universidad de Navarra, el director del Guggenheim de Bilbo, Juan Ignacio Vidarte, expresó yer su convicción de que los museos «han alcanzado actualmente su máxima relevancia social» y «han trascendido su función original y están asumiendo otras más sociales como la de ejercer de espacios de ocio y de encuentro, o de proyección de imágenes». Vidarte compatibiliza su cargo con el de director de estrategia global de la Fundación Guggenheim.