El vino de Rioja se promocionará en cadenas de supermercados de Estados Unidos, con el objetivo de mantener e incrementar las ventas en este país, que en 2009 fueron de 7,5 millones de botellas. Según ha informado el Consejo Regulador del Rioja, esta Denominación de Origen ha cerrado «una serie de alianzas comerciales estratégicas con varias de las principales cadenas detallistas de Estados Unidos» para «poner en marcha un ambicioso programa de promoción en punto de venta a partir del 1 de setiembre». El objetivo de la campaña es «mejorar la visibilidad de los vinos de Rioja en el punto de venta» y así «facilitar su compra y conocimiento» por parte de los consumidores norteamericanos.