Youtube ha incluido una serie de mejoras en Content ID, un conjunto de herramientas de gestión de contenido y políticas de copyright para que los titulares de derechos puedan controlar su contenido. Entre estas mejoras destacan un nuevo proceso de apelación y la detección más inteligente de reclamaciones no intencionadas. Según Youtube, más de 3.000 propietarios de contenido han proporcionado más de 500.000 horas de archivos de referencia al sistema.